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卡哈特

Carhartt

如果追溯工装风的起源，不得不提到的一个品牌就是Carhartt。这个起源于19世纪末的美国服饰品牌，最初只是生产工人干活穿的服装，却在百年的变革中不断进化，成为了21世纪工装品牌的代名词之一，掀起了工装潮。

从为铁路工人和蓝领劳动者提供工作服，到引领城市街头时尚，这似乎是不太可能的转变，但Carhartt做到了——这个有着余年历史的经典美式工装品牌，成为了一个跨越社会经济、地理、政治和人口等差异的存在，做到了保持经典的同时并持续流行。

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起源

年，Carhartt的创始人HamiltonCarhartt于纽约的MacedonLock出生，生长于密歇根州南部。最开始从事的装饰用品生意不断驱使他创建自己的商品。

创始人HamiltonCarhartt

年，公司正式在美国底特律成立，成立初始仅有4台缝纫机及5名工人，但他通过和铁路工人的交谈，创建了专门适合于铁路工人穿着的丹宁布工装裤的第一个完整的系列。由于对创业的决心，美敏锐的洞察力以及质量严格要求，Carhartt在20世纪初期得到了快速发展，建立起了品牌知名度在美国，加拿大及欧洲设立了超过17家工厂及3家棉花厂。甚至成为二战时期为美军军用服饰的供应商之一，在当时Carhatt主要生产工装裤以及工装夹克。

在品牌座右铭“Fromthemilltomillions”的影响下，每个产品的生产都保证了使用最好的布料，精湛的工艺过程。

Carhartt品牌标志发展史

其早期的产品是使用了丹宁织物和帆布所制成的工装裤，后来这也成为了Carhartt的标志布料。

其产品多采用高级织物材料，适用于任何极端恶劣的工作环境。更以“BestInClass”为品牌宗旨，以最高级订制服装为产品目标，其高品质、耐用性及舒适性使它饱受消费者好评。产品线包括了T恤、牛仔裤、工装裤、外套、短裤、毛帽等各类配件，消费族群则以工人、农民及户外爱好者为优先。

走向滑板

如果仅仅局限于工人群体，也许Carhartt就不能发展到今天这么大规模。机缘巧合下，Carhartt发现了新的商机——20世纪80年代，他们的夹克在街头中越来越受欢迎，这个品牌也在说唱歌手和滑板爱好者人群中迅速走红，也点燃了其扩展客户群体的灵感火花。。

瑞士牛仔设计师埃德温·菲亚（EdwinFeah）发现了其中的商机，并预测这将成为下一个潮流。年，他与Carhartt达成了一项授权协议——根据流线型滑板运动员的审美，定制这种经典、结实的服装，并将其推广到欧洲。它的发行吸引了当时滑手们到注意力，随后快速在90年代席卷滑板界。

随后，Carhartt进入进入滑板的方式更像是一个细水长流的过程，他们始终意图更加紧密地与滑板这项运动产生联系，不断资助DIY滑板公园的建设，赞助滑板视频的拍摄等等。让滑板成为了Carhartt的品牌叙事的一部分。

漫延

Dazed也将Carhartt的风靡称之为一个文化现象，“从滑手到音乐人，从说唱歌手到涂鸦艺术家，Carhartt的‘C’在过去的三十年里一直是微妙地无处不在的亚文化符号。”

如今，Carhartt拥有自己的滑板和音乐部门，同时也持续支持着不同的艺术家，发布各种出版物和影片，而且每次发布的内容都有值得一读的地方。

年时，Carhartt出版来他们的第一本《SkateboardingAnnual》，其中编辑整理了CarharttWIP滑板部门的所有项目。他们以一种自由的方式去进行编辑，将不同的图像放在一起，意图在制作这本书的过程中，也进一步探索那些项目。

如今在复古风潮的推动下，Carhartt主线潮流地位也迅速崛起，这一方面归功于CarharttWIP的势能反哺；另一方面也说明消费者不断成长，开始追求更具历史意义的单品。经典与流行齐头并进，这无疑是当下大多数老牌梦寐以求达到的状态。

文字

俞思璠

排版

俞思璠

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